Son yarım əsrdə dünyada milyonlarla Barbi satılıb. Karyerasına moda modeli kimi başlayan və o vaxtdan bəri iki yüzə yaxın mümkün karyera yolunu təmsil edən kukla, balaca qızların və yeniyetmələrin öz qadınlıqları və onların qarşısındakı imkanlar haqqında düşüncə tərzinə böyük təsir göstərdi. Barbie həmişə yaxşı və ya yaxşı nümunə göstərmirdi. Keçmişin səhvlərindən nəticə çıxararaq, 60 yaşını qeyd edən ikona indiki qızlara müxtəlifliyin bir dəyər olduğunu və hər şey ola biləcəklərini göstərmək istəyir
Barbie altmışıncı ildönümünü ən son kolleksiyanı, qatlı tortu və sosial missiyasının qəti ifadəsini təqdim edən mətbuat konfransı ilə qeyd etdi. Biz də partiyada rəsmi idik.
Kiçik Barbi Hekayəsi
Polşalı yəhudi mühacirlərində anadan olan Rut Handler və əri ABŞ-ın Kolorado ştatında mebel istehsalı ilə məşğul idilər. Rut xüsusi plastikdən hazırlanmış ev əşyaları sataraq uğurlu biznesə kömək etdi. İbtidai məktəb qızının adətən uşaqları formalaşdıran kağız kuklaları ilə böyüklər rollarını sınadığını görəndə, epoxal plastik ideyası yarandı. Əgər onlar plastikdən 3D böyüklər üçün qadın kuklaları düzəltsələr və qızları əsl tekstil və plastik aksesuarlardan hazırlanmış p altarlarla rol oynamağa ruhlandırsalar necə?
Əvvəlcə əri bu fikrə həvəsli deyildi (onun valideynlərinin uşaqları üçün böyük ölçülü kuklalar almaq istəməməsi ilə bağlı etirazı müştərilərin müəyyən narahatlıqları ilə dəstəklənəcək), lakin çox keçmədən, bayram zamanı Almaniyada planın taleyi yaxşılığa doğru çevrildi. Burada Rut böyüklər üçün nəzərdə tutulmuş “Lili”də (komik kitab qəhrəmanından kuklaya çevrilən və onun ətrafında uçan kişiləri parlaq ripostlarla təhvil verən güvənin hekayəsi) öz ideyası üçün mükəmməl bir eskiz də aldı. bir kütləyə də dəyərdi). O vaxtdan o, qarşısıalınmaz oldu.
İlk gəlincik (yeri gəlmişkən, həm sarışın, həm də qəhvəyi versiyalarda mövcuddur, dizaynerin qızı Barbaranın adını daşıyır) daha çox pin-up qıza bənzəyirdi. O, zolaqlı çimərlik kostyumu ilə hündürdaban ayaqqabılar və qeyri-ciddi pişik gözü eynəkləri taxırdı və onun cazibədar yan baxışları oyuncaq mağazasının rəflərinin alovlanmasının qarşısını alırdı. Barbie 1959-cu ildə Amerika Oyuncaq Sərgisində təqdim edildi və ilk ildə 350.000 nüsxə satıldı.
O vaxtdan bəri dünyada bir milyarda yaxın körpə övladlığa götürülüb və Barbinin köməyi ilə kiçik qızlar özlərini astronavt, balerina, həkim və ya polis kimi təsəvvür edə biliblər.
Tənqidlər
O vaxtdan bəri uşaqlar illər ərzində müxtəlif dizaynlarda və milyonlarla aksesuarla bütün dünyada onların rol oynayan oyunlarının bir hissəsi olan fiquru tərəddüd etmədən pərəstiş edirlər. Amma hər kəs həyəcanlanmadı.
Əvvəldən körpə çox hücuma məruz qaldı, model olaraq yarı dünya Lili əsas götürüldü, bəzi valideynlərin onu əvvəldən çox transseksual tapması təəccüblü deyil. Ancaq yeganə problem bu deyildi.
Tənqid Barbie tərəfindən ötürülən qeyri-real bədən imicinə əsaslanır. Barbinin bədəni kiçik qızların (və sonra yetkin qadınların) böyük əksəriyyətinin yaşaya bilməyəcəyi idealdır. Üstəlik, problemli olan təkcə fiqurun bədən forması deyildi. İllər ərzində məhsul tərtibatçıları yalnız Barbie qarşı irəli sürülən ittihamları dəstəkləyən bir neçə böyük səhvə yol verdilər. Məsələn, 1963-cü il dəsti arıqlama kitabçası ilə müşayiət olunurdu, onun bir səhifəsində qalın hərflərlə yazılmışdır: "Yeməyin!", və bir neçə il sonra bir dəstdə 115 funt (təxminən 52 kiloqram) müəyyən edilmiş tərəzi daxil edildi. Barbinin "insan" boyunun 175 ilə 180 santimetr arasında olduğunu nəzərə alsaq, bu çəki izləmək və ya izləmək üçün bir nümunədir.
Barbinin beli illər keçdikcə bir qədər qalınlaşıb (istehsalçıya görə, ilk gəlinciklər daha asan geyindiyi üçün ilk növbədə beldən tikilirdi), lakin analitiklərin fikrincə, real dünyada "hamar" kuklanın bədən forması hələ də qalmaqdadır. 100.000 qadından yalnız birində…
Yanlış olan təkcə Barbinin fiquru deyildi. İstehsalçı həm də ona görə qınandı ki, onun rəqəmləri tez-tez qadınlar haqqında çox stereotipik, alçaldıcı mesajlar verirdi. Məsələn, 1992-ci ildə Dumcsizó Barbie Tini adı ilə danışan kukla bazara çıxarıldı. Qızlar həqiqətən danışa bilirdilər, lakin onların hamısı eyni sözləri qışqırmadı: hər körpə 270 mümkün ifadədən dördünü bilirdi. Başlamaq üçün bir az dayazdır: "Bizim kifayət qədər əşyamız olacaqmı?", "Mən alış-veriş etməyi sevirəm", "Mən pizza qonaqlığı istəyirəm" və buna bənzər "Riyaziyyat çətindir" də daxil edilib…
Barbinin verdiyi mesaj bəzən yalan və hətta zərərli görünürdü.
Əgər bu kifayət deyildisə, o da var idi ki, şirkət vaxtaşırı Barbie-nin sarışın olmayan, mavi gözlü və ağ variantlarını təqdim etsə də, bu təcrübələr bir növ qaydasında idi (bu eksperiment istisna olmaqla) 2000-ci illərin əvvəllərində kolleksiya çıxdı) səhv getdi.
Yoxsa o, yalnız qara dəri rəngində idi (Rəngli Francie'nin adı belə ən şanslı seçim deyildi), lakin fiqur öz xüsusiyyətlərinə görə qafqazlı olaraq qaldı və ya tərtibatçılar tamamilə mədəniyyətlərarası məlumatsızlıq nümayiş etdirdilər. Oreo Barbie adı altında ağ-qara “variant” buraxmaq qəribə bir fikirdir, lakin Afrika-Amerika jarqonunda oreonun ikiüzlü (daxili ağ, çöldə qara) mənasını verdiyini bilmək ciddi marketinq kimi görünür. səhv.
Əlbəttə, yalnız mənfi cəhətləri vurğulasaq, Barbiyə qarşı çox haqsızlıq etmiş olarıq. 60 illik karyerası ərzində onun dizaynerinin ağlından bir sıra yaxşı təşəbbüslər də çıxdı. Məsələn, Armstronq kosmosda ilk dəfə yalnız 1966-cı ildə getdi, o, yalnız üç il sonra Aya endi, Barbie isə 1965-ci ildə bir centlmen versiyası ilə çıxdı və bir çox başqa ideyalar fəaliyyət göstərməyə çalışdı. qızlara təsir edən qərəzlərə qarşı..
Bu və ya digər şəkildə Barbie həmişə qadın hüquqları, imkanlar və bərabər imkanlar məsələlərində mövqe tutub.
Bəs bu gün?
Şirkət yeni minillikdə trendləri izləməyə çalışsa da, 2014-cü ildə Barbinin satışları əhəmiyyətli dərəcədə azaldı. Analitiklərin fikrincə, təkcə onların, məsələn, Monster High fiqurları şəklində ciddi rəqabətə malik olduqları üçün deyil, həm də ona görə ki, biz Barbidən bir az məyus olmuşuq.
Barbara Millicent Roberts (çünki bu onun tam, dürüst adıdır) körpədən daha böyükdür. Bir mədəniyyət simvolu olaraq, milyonlarla uşağa çatan bir model olaraq, biz əvvəldən güclü sosial gözləntilər formalaşdırdığımız bir neçə oyuncaqdan biridir, əslində: Barbie-yə bir növ missiya bəxş edirik. Biz bunun aktual, izlənilə bilən və ruhlandırıcı istinad nöqtəsi olmasını istəyirik ki, onun köməyi ilə qadınların gələcək nəsilləri daha həyəcanlı, daha ədalətli və daha bərabər dünya arzulaya bilərlər. Və bu kiçik iş deyil.
Xoşbəxtlikdən Barbie əlcək taxdı. 2016-cı ildə onilliklər ərzində formalaşdırılan tənqidlərin yaxşı hissəsini əks etdirən paradiqmanı dəyişən kolleksiya yaratmaq mümkün oldu. Fashionista kuklaları müxtəlifliyin dəyərinə diqqət çəkən üç yeni bədən tipində (orijinal, qısa, hündür və əyri bədən), yeddi dəri tonu və 24 saç üslubunda mövcuddur.
Üç ildir bazarda olan uğurlu kolleksiyanın gələcəkdə çox işi olacaq. Balaca qızların (məhsulun təqdimatı ilə bağlı araşdırmada aşkar edildiyi kimi) xüsusi olaraq onlara oxşar xarakterə malik kuklalar axtarmalarına əlavə olaraq, onların özünə inamı və gözləntiləri çox pozulur: incə kuklalar üzərində sosiallaşan uşaqlar. Görünüşünə görə dolğun/yağ kimi etiketlənmiş, orta bədən formasına malik olan əyri gəlinciklər.
Eyni zamanda, qızların gələcəyi (ondan asılı olmasa da) bədən formaları haqqında fikirlərindən çox-çox kənara çıxır. Qarşıdakı onilliklərin ən böyük suallarından biri sosial kökləri elə həll etməyin mümkün olub-olmayacağıdır ki, əvvəllər əsasən kişilər üçün açıq olan getdikcə daha çox karyera qızlar üçün əlçatan olsun və qadın baş nazirin heç bir vəzifəsi yoxdur. təravətləndirici istisna, lakin təbii "fenomen" tədqiqat doktoru.
Barbinin ən son 2019 kolleksiyası, həmçinin qızların istedadlarını inkişaf etdirmək üçün başladılan proqramla (arzu qapısı layihəsi) dəstəklənir, bu proqramla gender rolları ilə bağlı stereotipləri aradan qaldırmağa çalışır (və əvvəllər də brend tərəfindən gücləndirilmişdir).
Qızların şəxsiyyətinin inkişafı ilə bağlı son araşdırmaya görə, qızların özünə inamı altı yaşına kimi əsaslı şəkildə sarsılır, bu yaşda onlar oğlanların daha ağıllı olduğuna inanmağa başlayırlar və onlar da bunu daha az tapırlar və sahəyə girmək üçün daha az ilham alırlar - onlar alim, təyyarə pilotu və ya aşpaz ola bilərlər.
Təkcə oyuncaq sənayesi deyil (qızlardan daha çox oğlanlar üçün nəzərdə tutulmuş ağıllı oyuncaqlar var), həm də valideynlər özlərinin elmlə əlaqəli oyuncaqlar almaq ehtimalı daha az olduqda, rolların zəif təyin olunmasına töhfə verirlər. qızları üçün.
Lakin Dr. Psixiatr Nora Belső vurğuladı:
(rol oyunu) qızların mədəni dünyagörüşünə və karyera gözləntilərinə çox güclü təsir göstərir.
Belə şəraitdə Barbie qadınların seçim hüququna malik olduğunu ifadə etməlidir.
Barbie'nin 2019 İmza Kolleksiyasında potensialın olduğunu sübut edən güclü və ruhlandırıcı qadınlar var. Xüsusi və qeyri-adi karyera yolları olan qadınlar (agent Scully, Katherine Johnson, Marni Senofonte, Ibtihaj Muhammad, və başqaları) nəinki onlara baxa, həm də özlərini tanıya bildiyiniz nümunələrdir.
Növbəti addım? Barbinin dünyası getdikcə daha müxtəlif olacaq. Məsələn, növbəti kolleksiyada əlil arabasından istifadə edən və süni üzvlə yaşayan kukla, Role Models kolleksiyasında isə digər ilhamverici qadınların kuklaları yer alacaq. Beləliklə, seçmək üçün bir şey var.
